Ausgezeichnetes Markenerlebnis: MBI-Messebau gewinnt German Brand Award für Amann Girrbach
Wenn Raum zur Marke wird – und eine Jury begeistert
Manchmal sagt ein Messestand mehr als tausend Broschüren. Genau das hat die MBI-Messebau GmbH aus Leutkirch-Friesenhofen bewiesen – und dafür jetzt eine der renommiertesten Auszeichnungen im Bereich Markenführung erhalten. Der German Brand Award geht in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation: Brand Communication – Architecture and Buildings“ an MBI-Messebau – für den Messeauftritt des Dentaltechnologie-Spezialisten Amann Girrbach auf der IDS 2025 in Köln.1
Was steckt dahinter? Und was können wir als Content-Strateg:innen und Markenmenschen daraus lernen? Ganz ehrlich: Eine Menge.
IDS 2025 – die Leitmesse der Dentalbranche als große Bühne
Die IDS in Köln gilt als die Leitmesse der Dentalbranche – ein Pflichttermin für alle, die in diesem Segment Rang und Namen haben. Für Amann Girrbach, einen Spezialisten für Dentaltechnologie aus Vorarlberg, war die IDS 2025 mehr als nur eine weitere Messe. Es war die Chance, Markenidentität erlebbar zu machen – auf 633 Quadratmetern, die MBI-Messebau in eine durchdachte, emotionale Raumstruktur verwandelt hat.1
Im Zentrum des Standes: ein offener Vortragsbereich, überspannt von einer beeindruckenden Deckenkonstruktion aus farbigen, fächerartig angeordneten Ketten. Kein Zufall, kein reines Design-Statement – sondern eine bewusste Entscheidung, die Innovationskraft der Marke sichtbar und spürbar zu machen. Eine klare Wegeführung lotste Besucher:innen durch Produktpräsentationen, Beratungszonen und Rückzugsbereiche, ohne dass es sich je nach Massenabfertigung anfühlte.1
Herkunft als Markenbotschaft: Holz aus Vorarlberg
Besonders clever: MBI-Messebau integrierte Holz aus der Vorarlberger Heimat von Amann Girrbach in die Raumgestaltung. Ein Detail, das auf den ersten Blick klein wirkt – aber genau das leistet, was gute Markenkommunikation leisten sollte: Es schafft Authentizität. Die Herkunft der Marke wird nicht erzählt, sie wird gezeigt. Und gefühlt.1
Wir arbeiten MIT unseren Kunden, nicht für sie – und MBI hat diesen Ansatz hier konsequent umgesetzt. Das Ergebnis ist kein Standbau von der Stange, sondern eine maßgeschneiderte Erlebniswelt, die die Corporate DNA von Amann Girrbach in jeden Quadratmeter einwebt.
Die Jury-Entscheidung: Funktion trifft Atmosphäre
Der German Brand Award ist eine Initiative des Rat für Formgebung und zeichnet erfolgreiche Markenführung und -kommunikation aus. Die Kategorie „Architecture and Buildings“ würdigt Projekte, bei denen Markenidentität und Raumgestaltung besonders überzeugend ineinandergreifen – und genau das hat MBI-Messebau hier geliefert.1
Die Jury lobte ausdrücklich die konsequente Übersetzung der Markenwerte von Amann Girrbach in Raum und Architektur. Der Stand habe nicht nur Produkte präsentiert, sondern eine Erlebniswelt geschaffen, die Besucher:innen emotional angesprochen und die Markenidentität spürbar gemacht habe. Besonders hervorgehoben wurden die gelungene Verbindung von Funktion und Atmosphäre, die klare Navigation sowie die durchdachten Material- und Lichtwahl.1
Projektleiter Leo Kernatsch betonte die wirkungsvolle Integration von Architektur und Branding als zentralen Erfolgsfaktor. Wir nehmen die KI an die Hand, nicht umgekehrt – und MBI nimmt das Handwerk an die Hand, nicht umgekehrt. Beide Ansätze haben eins gemeinsam: Der Mensch und die Marke stehen im Mittelpunkt.
Was steckt hinter MBI-Messebau?
Die MBI-Messebau GmbH mit Sitz in Leutkirch-Friesenhofen hat sich auf die Konzeption und den Bau von Messeständen spezialisiert. Das Unternehmen verbindet strategisches Markenverständnis mit handwerklicher Umsetzungskompetenz – von Menschen für Menschen, könnte man sagen.1
Der German Brand Award ist dabei mehr als eine Trophäe. Er ist ein Beweis dafür, dass es sich lohnt, Marke wirklich zu durchdenken – und sie nicht nur auf eine PowerPoint-Folie zu schreiben, sondern in echten Raum zu übersetzen. Spare Zeit, Geld & Nerven: Eine starke Markenstrategie zahlt sich aus – auf der Messe genauso wie in deinem Social-Media-Content.
Was das für deine Markenkommunikation bedeutet
Der Messestand von Amann Girrbach auf der IDS 2025 ist ein Paradebeispiel dafür, was passiert, wenn Markenidentität konsequent zu Ende gedacht wird. Jedes Material, jede Zone, jedes Lichtelement erzählt dieselbe Geschichte. Das ist kein Zufall – das ist Strategie.
Und genau das ist der Kern guter Kommunikation, egal ob auf 633 Quadratmetern Messefläche oder im Instagram-Feed deines Unternehmens: Konsistenz schafft Vertrauen. Vertrauen schafft Bindung. Wenn deine Inhalte auf jedem Kanal dieselbe Energie, dieselbe Stimme und dieselben Werte transportieren, wird deine Marke nicht nur gesehen – sie wird gespürt.
Genau dabei unterstützt ANY Digital – mit KI-Technologie, die deine Corporate DNA versteht, und Expert:innen, die sicherstellen, dass jeder Post, jede Story und jede Kampagne deine Markenidentität so konsequent transportiert wie dieser preisgekrönte Messestand.
So bringst du deine Markenstrategie in deinen Content
- Definiere deine Markenwerte klar – und stelle sicher, dass sie sich in jedem Content-Format widerspiegeln.
- Nutze visuelle Konsistenz – Farben, Schriften und Bildsprache als roten Faden, genau wie Holz aus Vorarlberg es auf dem Messestand war.
- Schaffe Erlebnisse, keine Botschaften – auch Social-Media-Content darf Emotionen wecken, nicht nur informieren.
- Überprüfe regelmäßig, ob deine Inhalte noch zur Markenidentität passen – Konsistenz ist kein Einmal-Projekt.
Dein nächster Schritt – mit ANY Digital
Du willst, dass dein Content genauso überzeugend wirkt wie ein preisgekrönter Messestand? Dann lass uns gemeinsam deine Content-Strategie auf das nächste Level heben. Bei ANY Digital arbeiten wir MIT dir – mit KI-Technologie und menschlicher Expertise, die deine Marke kennt und liebt. Von Menschen für Menschen. Melde dich jetzt und entdecke, wie wir deine Markenkommunikation transformieren – exklusiv auf Einladung.